W świecie biżuterii szykuje się zwrot akcji. De Beers – jeden z najważniejszych graczy w branży diamentów – postanowił całkowicie zrezygnować ze sprzedaży kamieni laboratoryjnych i skupić się wyłącznie na promocji naturalnych diamentów. Dlaczego? Bo rynek się zmienia.
Diamenty hodowane w laboratoriach stanowią dziś ponad 50% sprzedaży pierścionków zaręczynowych w USA. Są tańsze, większe i kuszą młodsze pokolenia. De Beers odpowiada na to strategią opartą na emocjach, autentyczności i rzadkości – wartościach, które od zawsze definiowały luksusową biżuterię.
To nie tylko decyzja biznesowa – to sygnał, że walka o prestiż i wartość naturalnych kamieni właśnie wchodzi w nową fazę. Dla klientów to zaś pytanie: co dziś oznacza prawdziwy luksus?
De Beers plc – międzynarodowe przedsiębiorstwo specjalizujące się w wydobyciu i sprzedaży diamentów, przez większą część XX wieku mające faktyczny monopol na rynku światowym. Jest to spółka akcyjna nienotowana na giełdzie, której współwłaścicielami są przedsiębiorstwo wydobywcze Anglo American plc oraz rząd Botswany.
Źródło:
https://www.wsj.com/business/retail/de-beers-diamonds-price-lab-grown-468b33ab
