Nowa strategia Tiffany przynosi efekty. W 2025 roku firma postawiła na rozbudowę wiodących kolekcji, wprowadzając nowe wzory w liniach Tiffany T, Lock, HardWear i Knot. Strategia rozwoju marki skupia się na dynamicznym rozwijaniu bestsellerowych kolekcji oraz przyciąganiu klientów zarówno z klasy średniej, jak i segmentu luksusowego. Rewitalizacja kultowych linii miała na celu umocnienie pozycji Tiffany na globalnym rynku biżuterii.
LVMH poinformowało, że sprzedaż w dziale zegarków i biżuterii pozostała stabilna w pierwszej połowie 2025 roku. Szczególnie dobrze radziły sobie kultowe kolekcje Tiffany, choć ogólny wzrost sprzedaży biżuterii został zrównoważony przez spadek sprzedaży zegarków. Dodatkowo, trwające renowacje butików oraz działania komunikacyjne wpłynęły na rentowność działu zegarków i biżuterii.
Nowe modele w kolekcjach Tiffany to między innymi delikatniejsze wersje bransoletek Lock, masywne złote naszyjniki HardWear, subtelne pierścionki z kolekcji T. Natomiast Kolekcja Knot nie zyskała nowych modeli w 2025 roku, jednak została intensywnie promowana jako symbol trwałych relacji i eleganckiego designu, podkreślając mistrzostwo Tiffany w sztuce jubilerskiej. Marka odważnie inwestuje w nowoczesny design, ale nie traci przy tym tożsamości rozpoznawalnej przez pokolenia. Wszystko to wpisuje się w strategię stopniowego odświeżania estetyki, bez zrywania z dziedzictwem.
LVMH – właściciel Tiffany & Co. – to największy koncern dóbr luksusowych na świecie. W jego portfelu znajdują się takie marki jak Louis Vuitton, Dior, Bvlgari czy Hublot. Włączenie Tiffany do grupy miało strategiczne znaczenie: umocnienie pozycji w kategorii biżuterii wysokiej klasy i większe zaangażowanie na rynku amerykańskim.
Tiffany & Co. balansuje dziś pomiędzy prestiżem a przystępnością, co widać nie tylko w cenach, ale i w komunikacji oraz projektach. To podejście przyciąga zarówno lojalnych klientów, jak i nowe pokolenia – zwłaszcza millenialsów i Gen Z – dla których luksus to nie tylko status, ale też osobista ekspresja.
Źródło: press.tiffany.com (Tiffany & Co. – sekcja „Latest News & Press Releases” i „Collections”)
